火过“直播”？“短视频+儿童领域”前景可期

　　导语：网络直播经历了2016年的“野蛮生长”，逐渐回复理性，短视频则迅速升温，备受关注。而垂直的儿童领域短视频，会否成为玩具厂商未来营销的利器?

　　直播如“昙花一现”?短视频热度升温

　　根据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿人，占网民总体74.5%。其中，手机视频用户规模接近5亿人。相对于图文形式，网络视频具备视觉冲击力强、感染力强、直观印象深刻等特点，同时兼有传播范围广、速度快、互动性强等网络平台优势，是企业重要的营销渠道。2016年堪称“中国网络直播元年”，仅上半年就有近半网民观看过直播，许多企业通过直播营销取得不错的宣传效果。经过加剧发展，目前直播行业格局初定。有业界人士断言，直播之后，下一个风口会是短视频，今年将是短视频集中爆发的一年。

　　2016年9月，今日头条出资10亿元补贴短视频内容创作者，全年以来国内各类短视频相关创业项目融资规模达到53.7亿元;今年3月，腾讯以3.5亿美元投资短视频平台快手，4月阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台，还将投入20亿元鼓励内容创作……新闻资讯、传统视频网站、直播等平台纷纷转型，大量进军短视频领域，这些事例告诉我们：“短视频”确实很“火”。百度视频CEO胡浩认为，今年将是短视频集中爆发的一年，“2017年，短视频是一个热得发烫的词，才三个月已看到很多的案子，包括互联网巨头以及各路VC。”反观直播的未来，阿里文娱大优酷副总裁、来疯直播总裁张宏涛表示，“保守估计，未来有80%～90%的平台会被淘汰，这意味着整个直播市场会持续进入缓慢下降的过程。”花椒直播相关负责人认为，直播和短视频是相辅相成，相互成就的关系。直播和短视频相结合，可以大大节约视频的制作成本。每一个普通人都能成为直播短视频的内容生产者，各种生活细节为内容生产者提供了丰富的素材。这些风格迥异又喜闻乐见的内容能大大提升直播平台的人气。

　　

 

　　直播活动现场

　　根据易观发布的《2017年第一季度中国移动直播市场季度盘点分析》、《2017年第一季度中国短视频市场季度盘点分析》报告显示，移动直播市场发展进入成熟期，短视频市场第一梯队已确立。易观新媒体研究中心分析师马世聪认为，现在各平台在短视频业务上无论是在内容还是品牌建设方面都处在做大做强阶段，这个行业的发展仍然是非常迅速的，依然保持在风口往上走的状态。

　　短视频已成红海 垂直儿童领域仍是好切口

　　以目前的市场火爆程度，短视频的发展前景无疑令人期待，越来越多企业选择涉足、发力这个领域。一批瞄准儿童领域的短视频平台也诞生了，如方块熊乐园、小伶玩具、趣盒子等。其中，方块熊乐园创立于去年11月份，主要给1～8岁儿童的玩具、教具、智能产品、婴幼用品等生产商做产品定制化短视频营销，近日宣布获得由五岳天下创投的数百万天使轮融资，用于加速开拓C端市场。

　　

 

　　方块熊乐园制作的短视频页面截图

　　方块熊乐园联合创始人郑年春告诉中外玩具网记者，团队是二次创业，已拥有多年儿童游戏的行业经验，对儿童消费方面有深入的了解。儿童消费主要集中在“听”和“看”上，儿歌为“听”，动画片、视频为“看”。一直以来，儿童对动画片的需求都是非常大的，短视频节目其实是动画片的一种形式，它能够承载更多的内容信息，家长们也是认可、支持的。短视频直接产生的丰富视觉效果和视觉冲击力，图文形式无法替代。加上二孩政策的实施，未来这部分的用户会继续增长。方块熊乐园CEO薛振河也认为，儿童玩乐市场空间巨大，仅玩具一项2016年市场就超过600亿元。但痛点同样明显，儿童玩乐市场不断推陈出新，很多说明书依旧还处于文字说明的状态，但儿童和家长不愿意看文字性说明书，生产商也很难找到优质的视频供应方。

　　对于儿童玩具短视频的未来发展，郑年春抱有很大的信心，同时也提出了自己的见解，“儿童玩具短视频必须要深度结合玩具产业，在为厂商带来品牌传播的同时，也要为他们带来实际上的销售，过程中让厂商和用户建立关系，以此不断地让厂商去改进、提高自己的产品，这样才能你中有我，我中有你，彼此的发展才会很好。”

　　根据国家统计局数据统计，2013年中国儿童消费市场的规模已超过4000亿元，2016年新出生人口数量达1867万人，比2015年增长11%，其中两孩家庭占比45%。二孩政策将会带动新生人口增长，儿童消费在家庭支出中所占的比例将逐年上升。

　　入门门槛低 注重创作视频内容很关键

　　短视频集有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，随着越来越多企业的加入，制作优质内容渐成为业内共识。薛振河认为，垂直儿童领域是一个好切口，关键在于怎么把内容做好。方块熊乐园的考量是，制作儿童玩具短视频，除要了解短视频行业，还要了解当前孩子们都在玩什么，喜欢玩什么，应该玩什么;做法是和玩具行业的人交流，参加各类玩具展会，了解当前儿童玩具产品的变化趋势。郑年春表示，方块熊乐园在拍摄的视频内容上也会有所侧重，如玩具会更多地选择益智类的产品，让节目具备趣味性、知识性、教育性的同时，培养、提高孩子们的动手能力、思考能力和想象力。平台发展至今逐渐受到消费者和厂商的认可，目前合作厂商已有数十家。据了解，方块熊乐园上线的短视频已有百余部，在爱奇艺、腾讯视频、优酷等网站的总播放量累计超过4亿次。

　　百度视频在PGC(Professional Generated Content)短视频内容方面的投入，引起了行业的广泛关注：2015年，开始与短视频内容创业者、内容制作机构、内容平台深度合作，聚焦优质短视频PGC内容;目前，签约合作1600多家TOP短视频PGC内容制作公司，获得大量优质原创正版内容;联手电影资讯门户网站Mtime时光网，打造影视文化领域的PGC短视频内容生态。

　　

 

　　目前，百度视频App的总用户量超5亿人，收录的短视频内容超6亿条，每日人均使用时长达120分钟。根据艾瑞咨询2017年4月发布的《艾瑞APP指数TOP1000排行榜》数据显示，百度视频APP在月活跃用户数、日活跃用户数、月度有效时长等维度的增速领跑视频行业，在综合类聚合视频应用的市场依然名列第一。

　　中国人民大学新闻学院副教授黄河认为，要建立合适的盈利模式，关键是要将盈利思路从追求“流量变现”转变为“内容变现”，利用平台内容的价值来提升长期盈利能力。短视频生产机构视知传媒创始人兼CEO马昌博也表示，“未来单纯靠娱乐吸引用户的短视频平台会陷入困境，而致力于发布有用信息、提供专门知识、帮助解决问题，最终为用户节省时间的优质短视频平台会异军突起。”