玩具和婴童用品行业创新力不足

　　

　　本报记者李子晨摄

　　“当前，我国玩具和婴童用品行业机遇与挑战并存，要实现玩具和婴童用品行业持续健康发展，需要进行供给侧机构性改革，需要进行产业转型升级。”在近日于江苏苏州举办的第九届中国玩具和婴童用品行业大会上，中国轻工业联合会会长张崇和表示。

　　张崇和指出，玩具和婴童用品行业近年来发展迅速，成绩显著，行业规模不断扩大，创新能力逐年增强，行业影响力不断提升。全行业积极融入国家“一带一路”、“三品行动”、供给侧结构性改革、国际产能合作、消费品品质革命等重大发展战略，推动产业转型升级，推进产品向价值链高端跃升，行业持续发展能力稳步增强。

　　不过，在快速发展的同时，玩具和婴童用品产业面临着四大问题：一是创新能力不足。玩具和婴童用品行业发明类专利占专利总数不到5%。创新意识还不够强，企业不愿意拿出更多的资金用于产品研发，高技术人才也比较缺乏。产品同质化明显，多数企业研发能力与国际先进企业还存在较大差距。二是品牌优势比较弱。我国虽然是玩具婴童用品生产大国和出口大国，产量优势明显，但自主品牌不多。我国市场不同产品品类排名前十的品牌，民族品牌仅占30%左右。三是精细化的生产比较欠缺。部分企业不注重市场研究，忽视标准化生产、流程管理的控制，库存多，浪费多，成本高，效率低。用同等的生产原料和制造装备，没有获得与国际先进企业相同的经济效应。四是出口转内销比较困难。出口型企业比较多，当前外销市场疲软，有的企业出口转内销缺乏深入的市场了解，缺乏优秀的研发团队、成熟的销售渠道，部分企业适应过程长，经营压力大。

　　为深入挖掘产业推动行业发展的潜力，张崇和提出了四点建议。

　　一要准确把握行业发展趋势。以互联网为代表的新技术革命正在布局整个世界，传统的企业在衰变，大型企业在裂变，小企业在聚变，互联、强化、定制等现象正在发生。全行业必须把握大教育、大健康、大环保、大零售和大制造的趋势。在趋势面前，有人抓住机遇，敢于下手，创造了举世瞩目的业绩;有人瞻前顾后，观望等待，迟迟不敢下手，结果错失良机。

　　二要准确把握市场导向。企业需要准确的方向指引、切实的政策帮助，行业要统筹各类资源，用好政策工具，积极引导企业拓展市场;要引导有条件的企业把握当前国际制造业深度调整的机遇，主动走出去加速品牌国际化，加速产品全球化，积极拓展海外市场;要引导出口企业从单纯的产品出口向产品技术服务转变，从单一的价格优势，向技术、产品、质量、服务综合竞争优势转变;提高产品档次，改善出口结构，推动出口增长方式的转变，要帮助行业出口转内销企业加速调整转型，建立适应各类市场的开发团队、销售渠道，尽快打开国内市场。

　　三要切实落实“三品战略”。实施“三品战略”行动计划，是促进次序增长、建设制造全国战略选择，行业产区要将落实“三品战略”作为重点工作，引导企业转型升级，引导企业增加品种，鼓励企业加强设计研发投入，改善产品供给结构，满足消费者对玩具婴童用品品种、功能、外观不断升级的个性化需求。要引导企业提升品质，鼓励企业弘扬工匠精神，树立精细化生产理念，推动玩具和婴童用品品质的提升。要鼓励企业培育自主品牌，自觉维护品牌形象。提升品牌知名度与美誉度，加强品牌的全球化运营，强化品牌国际认知，扩大自主品牌在国际上的影响力和市场份额。努力打造世界级玩具和婴童用品的品牌。

　　四要优化服务平台建设。公共服务水平的高低，决定着产业能否有次序发展的动力。行业要完善公共服务平台建设，加强引导，优化资源配置。继续建设研发、设计、检验、检测、技术推广、创业辅导、人员培训等传统的服务平台。同时要拓展网络化协同制造、协同研发，互联网大数据、云计算新型服务平台。利用创业辅导基地、公共技术服务平台、工业设计中心，构建一批便利有效的创业服务平台。