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在中国，Penfolds（奔富）算得上是最广为人知的海外葡萄酒品牌，除了澳洲母公司多年来不断推广Penfolds这一优质的葡萄酒以外，“奔富”二字本身吉祥的寓意也受到了大众的喜爱。众多中国酒类公司争相注册包含“奔富”中文字样的商标，借势吸金。据了解，有30多家酒类公司都以“奔富”字样命名，包括：奔富股份国际贸易、成都奔富酒业有限公司、青岛奔富堡酒业有限公司等。这使澳洲Penfolds在中文商标方面，似乎陷入了“有苦说不出”的尴尬境地。

真假“奔富”傻傻分不清楚，富邑历时数年打赢商标保卫战

在中国市场上，为海外品牌取中文名是非常重要的。20多年来，得益于在中国长期的宣传和广泛的推广，Penfolds在中国消费者群体中已经具备了极高的知名度，大家普遍认可并使用“奔富”二字来代表“Penfolds，因此很长一段时间内，Penfolds并没有取得奔富的中文商标权。

2009年，温州商人李道之就以“奔富”之名注册了公司。根据中华人民共和国商标法第四十九条规定：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人都可以向商标局申请撤销该注册商标。

今年1月份，北京市高级人民法院的判决结束了“奔富”旷日持久的法律纠纷。法院判决称：09年注册“奔富”商标的李道之未能有效证明其商标被真正使用于葡萄酒相关业务，因此李道之被取消商标的所有权，富邑集团从而得以完全主张，将在中国自由使用“奔富”这一商标名。

富邑集团的发言人表示：集团一直以来致力于捍卫公司葡萄酒品牌的完整性，使其商标免受其他企业恶意侵权的危害。并表示，公司将保持其在中国市场上销售和使用奔富商标的合法权益。

2013年，法国酿酒商Castel也经历类似的事件，不同的是，Castel公司在商标侵权战中败下阵来，使其不得不放弃了品牌一个关键中文商标的控制权，并支付了数百万的罚款。

中国的商标是以“先到先得”的方式进行注册的，这使得一些商标侵权者可以借机瞄准知名商标，预先抢占海外公司进入市场的机会。

就在富邑集团刚打赢具有里程碑意义的商标保卫战，确认了其对Penfolds中文商标“奔富”的所有权之后还不到两个月的时间， 一家名为奔富国际贸易股份有限公司Ben Fu International Trade（下文简称奔富股份）在上海证券交易所成功上市。

2月19日，一则“奔富股份获批在上交所挂牌上市”的消息成为行业的热点。新上市的奔富股份声称公司主要从事葡萄酒进出口业务，并且是在中国市场发展最快的澳大利亚葡萄酒企业之一。但该“奔富”与Penfolds葡萄酒完全无关。据悉，此次谋求上市的奔富股份注册时间为2016年，在澳洲奔富打赢商标维权官司之前已经成立。公司主要从事货物及技术的进出口业务，包括酒类商品、办公用品、工艺礼品、食用农产品销售、商务咨询、图文设计制作等。

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