古越龙山绍兴花雕酒价格【古越龙山批发专卖】02

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上海晟桀实业有限公司

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日前，中国酒业协会理事长王延才对外透露，2019年前三季度国内黄酒在销量和利润上实现双增。而作为“黄酒第一股”的古越龙山的业绩，与整体行业的增长水平出现了偏差。古越龙山财报显示，2019年前三季度公司营收微降，利润涨幅为4.66%，低于行业水平。

为增强存在感，古越龙山推出对标茅台的高端酒，1959元/瓶的黄酒，虽在价格上意欲追赶茅台，但从目前高端黄酒的市场反响来看，还处于 “有价无市”阶段。酒讯君就突破发展瓶颈等问题致函古越龙山证券部，截至发稿日未得到回复。

相对于白酒、啤酒，黄酒市场依然成为边缘化产物是不争的事实。古越龙山的业绩就像黄酒行业的一个缩影——在酒类的市场逐渐失去话语权。高端化能否带领黄酒品类走出困境，还未可知。

困于江浙的“龙头”

“国粹黄酒，古越龙山。”但“国粹”的山头被局限在了江浙地区，而自居已久的“黄酒龙头”也正在面临后来者的觊觎。

1997年登陆A股以来，古越龙山在资本市场战斗了20余年，作为第一家上市的黄酒企业，也作为黄酒行业最大的酒企，古越龙山从某种程度上已经成为“黄酒代言人”。黄酒行业怎么样，看古越龙山可略知一二。古越龙山财报显示，公司2019年前三季度创收12.63亿元，同比减收0.90%，实现净利1.20亿元，同比增长4.66%。

从黄酒行业来看，来自中国酒业协会的数据显示，2019年全国黄酒企业累计完成销售收入117.90亿元，同比增长1.50%;实现利润总额12.17亿元，同比增长4.78%。而当前，整个酒类消费市场规模已达万亿元，仅约百亿的黄酒市场仅仅相当于一个泸州老窖的体量。

从产量上来看，与其他酒类相比，黄酒劣势明显。来自国家统计局数据显示，2018年，全国黄酒产量334.8万千升，同比下降1.56%。相对应的，白酒、啤酒同期产量分别为87.12亿升、506.2亿升。

从销售地区来看，黄酒的发展已被困在江浙地区多年。古越龙山2019年半年报显示，公司68.35%的营业收入来自江苏、浙江、上海。2018年全年，黄酒行业57.02%的销量来自浙江省。

古越龙山在其半年报中承认区域性的限制：“黄酒消费一直努力走出传统区域，消费区域已从江浙沪等传统区域向皖赣闽等周边地区及北方有黄酒消费基础的部分地区扩大，但进程较为缓慢，黄酒在全国的消费有待进一步普及。”

2019年8月，古越龙山清算了成立18年的深圳酒业公司。对于清算原因，公告解释称是由于该公司业务增长不快，且对公司开拓广东市场有所制约。

西南证券分析师认为，目前黄酒行业陷入增长瓶颈，主流消费群体依然局限于江浙沪区域，业内竞争方面，古越龙山、会稽山、金枫酒业三家黄酒企业存量竞争激烈。市场竞争方面，由于口感和认知度低，全国化进程较缓，短期内外阜市场较难看到明显量的增长。

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