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每个时代都有“年轻人”，当品牌要做“年轻人营销”，就意味着品牌需要不断与时俱进，探索与打破自我边界，在不同层级市场中寻找新增长、制造营销新机会。近日，美年达携手小米以跨界的形式很好地给营销人上了一课，成为营销中的典型案例。通过此案例，也许你能找到搞定年轻人的秘籍。

品牌调性高度契合，为精彩合作奠定基础

近年来，品牌跨界合作愈演愈烈，已然成为了一种潮流的品牌营销方式。泸州老窖推出了同名香水、旺旺跨界推潮牌服装、“大白兔”和“美加净”联名推出奶糖味润唇膏……一系列的跨界营销都在业内引起不错的反应。但是也并非每一次的品牌跨界合作都会获得成功，其中失败的同样也不在少数。而追求失败的原因就在于并没有找到两个跨界品牌之间的契合度。而此次的主角美年达和小米在目标受众、品牌调性等方面有着高度的契合。

一直倡导与年轻人们玩在一起的美年达，每年都会通过一系列深入消费者的调查，了解当下年轻人的心态和喜好，在洞悉时下流行风向的基础上推出新品。 “个性、年轻、活力”这是其给人们留下的印象。而与追求时尚、个性、科技范的小米在品牌定位上有着高度的契合之处。不仅如此，两者都极具“匠心”精神，力求给用户最好的产品体验。例如，美年达针对其具有鲜明品牌标签的产品——“水果瓶”进行了外观全新升级，新瓶型以爆开的水果为灵感，将美年达一贯的果味与感官刺激体现于瓶身，给消费者最直观的果味爆发体验;同时，在多果味的产品策略上，美年达今年选择了与香蕉娱乐合作，推出香蕉新口味，力求在深耕年轻消费市场的同时，也与年轻人更好的玩在一起。而这与小米一直强调的参与感、体验感有着异曲同工之妙。这样两个品牌达成合作自然也就在人们意料之中。

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