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近年来，五粮液将“品牌文化建设”作为工作重点之一，深挖厚掘传统酿造技艺、古窖池群、工匠精神等背后的历史、人文和社会价值，走上了一条以文化赋能品牌的可持续、高质量发展之路。从顶层设计入手，五粮液专门成立文化研究院，研究如何更好挖掘、保护和弘扬中国白酒文化和五粮液文化，加强民族品牌文化建设；利用年代优势，推出源自明清古窖池的超高端战略产品501五粮液，重新定义中国超高端白酒的价值表达；扎根传统文化，联手打造《上新了故宫》《紫禁城六百年》等顶级文化IP，用国际化、时尚化和年轻化表达，向世界讲好五粮液故事，使“中国的五粮液、世界的五粮液”更加充分展示天地精华、民族精神、世界精彩。

此次五粮液携手南方周末一同探访国内顶尖博物馆，与社会公众分享博物馆的优秀文化资源，用富有创意的方式普及并传递传统文化内涵，更借此与更多热爱传统文化的年轻人交流。

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